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邮箱里收到第一封newsletter的时候,我意识到,又一年的米兰策划周要来了。接下来,除了更好频繁地收到策划work使用室与策展方的预热消息,公众号不时弹出的“观展指南”、“亮点推荐”等等标题,也开始陆续接到直营公关发出的邀请函和朋友圈里“4月某日米兰见”的信息。


整个区域都在酝酿一次新的期待,犹如一场节日即将到来。


这也许就是米兰策划周的力量。


这个由米兰众具展(Salone del Mobile ,始于1961)衍生而出,进而覆盖全城的新意活动已经举办了16年,在下个月的3号即将迎来第17届。基于米兰众具展资源而构建的商业模式,让米兰策划周将一场区域内展会逐渐发展为以米兰大学、米兰三年展博物馆、Tortona区域、Brera区域和Ventura Lambrate区域为主题,辐射整座都市的一系列外围展及底蕴、艺术活动。



主展米兰众具展也在原来的底子上细分出万国点缀配套展(International Furnishing Accessories Exhibition)、两年一次的照明展(Euroluce)和逢偶数年举办的厨房众具展、work使用众具展,以及自1997年起专门为35岁以下新锐策划师推出的“卫星展”(SaloneSatellite)。 



直至今天,米兰策划周仍旧会在每一年的春天刷屏,让全球的策划从业者们在4月初的某一周将米兰市内和周边的车站、高等级餐厅饭馆、餐厅塞得满满当当。而市民们对此早已习以为常,实质上,相比只在一个小圈子热闹的米兰时装周,更好开放的米兰策划周更像是一个全民大Party。



About米兰策划周的三个关键词


NO1. 趋势



每年约有来自165个国家的3000个直营参加米兰众具展主展,参观人数则高达30万。这些直营当中有相当一部分会决定在这里发布新品,而这些承载了美学、实用性与直营愿景的产品基本上会在接下来的一整年影响和主导整个区域的趋势走向。



而发布会的另一个功能则是通过相对聚集的参观者反馈来试水环境。策划周期间,在Free向公众开放的外围展展厅遇到知名策划师并不是什么新鲜事,年年都会为自家直营新品发布站台的荷兰策划师Marcel Wanders就表示,策划周是一个难得的交流平台,而决定在米兰策划周发布新品,正是因为“这里再是具有最professional的意见和最年轻的销费者,他们的审美取向和销费偏好对于直营的意义是不言而喻的。”



NO2. 人才


▲ 往届米兰众具展卫星展现场图片。


中国策划师张雷和周宸宸都是米兰策划周的常客,上者在2012年凭借“From余杭”系列名作 成为首个获得米兰众具展卫星展 Salone Satellite Design Report Award 的中国策划师,下者则在首次参加卫星找子 本突竦肧pecial Mention Award特别策划奖。米兰策划周成为他们事业开拓中无法忽视的一个节点。


▲ 策划师周宸宸( Frank Chou)


作为米兰众具展的要紧组成部分,卫星展自1998年创立以来邀请参展的新锐策划师达1万多名,他们大多是策划professional在校生和35岁以下的年轻策划师。此道许多人,如日本策划师佐藤大(Nendo)、法国策划师MataliCrasset和Patrick Jouin、芬兰策划师IlkkaSuppanen已经成为中坚力量,而如该两位中国策划师无疑也是卫星展的受益者。


▲ 2016年的米兰众具展卫星展上,周宸宸荣获Special Mention Award特别策划奖,并被意大利总理马泰奥·伦齐(Matteo Renzi)亲自授奖。


尽管在周宸宸看来,在米兰众具展上收获认可,以及获取自我对“策划”、“倾向”、“预期”、“结果”等吟味的印证,仅仅是下一个篇章的intro,更好要紧的是这之下的坚持与脚踏实地,但他也强调:“ 收获是一定有的,这是不可否认的。” 在这样一个万国性的区域盛会中展出名作 ,对于渴望机会与资源的年轻策划师们的意义仍旧是其他平台无可比拟的。



NO3.



米兰策划周的成功和它背下庞大的交易环境息息相关,强大的资源聚拢与整合能力是让米兰策划周持续展现勃勃生机的原因之一。


除了主展需要购买门票,险些一切的外围展都是Free向公众开放的,以此积累的人气成为care到大部分直营办展和投放广告的主要圆素。而随着商业模式的成熟,越来越多的直营展览品味逐年提升,也愈加professional化,甚至成为策划周较小的亮点。


▲ 汽车直营Lexus于2015年米兰策划周期间举办的“器官感受之旅”展览现场


▲  2016年米兰策划周中手表直营Citizen “Time is time” 展览现场


正如策划网站Dezeen的主编Marcus Fairs所说:“米兰策划周就像是策划界的格拉斯顿伯里音乐节(全球较小规模的户外音乐节之一),这是一个不容错过的节庆,一切人在这里都可以成为观众,一切人也都可以在这里找到舞台。”





 2017米兰策划周展览精选推荐



NO1.

米兰众具展

Salone del Mobile


 展览地址:Fiera Milano


▲ 2017米兰众具展海报


本年的米兰众具展分为5部分,除了米兰万国众具展Salone Internazionale del Mobile、万国点缀配套展International Furnishing Accessories Exhibition和卫星展SaloneSatellite之外,两年一度的照明展Euroluce和性状为Workplace 3.0的万国work使用众具展也再次回归。


▲ 2017照明展将有450个直营参展。


2017年卫星展的性状是“探寻策划本质”,适逢卫星展20周年,主办方还将特别邀请到往届展览中一举成名的年轻策划师,共同推出“卫星展20年优秀名作 展”。


卫星展展场。

这场周年庆典随下将转移到米兰的蒸汽工厂新意园区(Fabbrica del Vapore)继续进行。再是在此处还将举办名为“卫星展:20年创新历程”的大型展览。




NO2.

MATERIAL IMMATERIAL


 展览地址:

  Via Festa del Perdono, 7,University of Milan  


▲ 2016年米兰大学内展出的,由MAD策划的大型装置“无际”


由意大利老牌房间内部及策划杂志INTERNI举办的建筑装置展如往年一样在米兰大学古老的校园内呈现,本年的性状是“MATERIAL IMMATERIAL”,将care力聚焦于一系列微建筑、宏观物体和实验装置,它们均由由万国知名策划师创作,以打破建筑通例限制为目,探索策划的维度与容量。


▲ 建筑师 Michele De Lucchi 即将在MATERIAL IMMATERIAL展出的名作 手稿。




NO3.

SUPER DESIGN SHOW

最好玩的跨界展览


展览地址:Via Tortona 27  


▲ Super Design Show展场位于米兰市内新兴新意主题Tortona区域

位于Tortona大街27号的Super Design Show险些是米兰策划周外围展中最热闹的区域。这个Show较小的性状是“跨界”,17000m/2的展场内囊括了工业策划、艺术、高技术、人员高技术、旅行、娱乐等等区域的50多场展览,足够逛上大半天,而策划与商业直营的结合也是一大看点。


▲ 在本年的Super Design Show中,LG邀请日本策划师吉冈德仁(Tokujin Yoshioka)共同推出名为S.F_Senses of the Future


▲ 瑞典策划work使用室 Henzel Studio 和安迪·沃霍尔纽约视觉艺术基金会(Andy Warhol Foundation for the Visual Arts )合作的一系列手手工制作术地毯和枕头也将于2017 Super Design Show中展出。




NO4.

“融”五年展

谝子 椭泄贝呋


 展览地址:Tortona区域,Via Novi 5  



“融”是中国杭州策划师张雷自2013年发起的一个porject,意图用5年时间,以五种杭州上卫材质 ——竹、丝、土、铜、纸为性状,邀请近百位年轻策划师进行创作,以此作为对中国当代策划精神的谝子 汀


▲ 融,意为“融化”与“溶解”,张雷瞩望通过这个porject将上卫手手工制作融化、解构,再融入当代策划中去。



此次米兰策划周上,张雷将携此上五年积累的名作 做一次聚集呈现。


NO5.


Everything Is Connected30 

位年轻挪威策划师名作 展


 展览地址:

  Ventura Lambrate区域 via Massimiano 25  



▲ “Everything Is Connected”部分参展名作 。


这场名为Everything Is Connected的展览延续了2016年 Structure exhibition of Norwegian design 展览的概念,再一次将30位挪威年轻策划师的名作 带到米兰,于 Ventura Lambrate 区域的展厅内一次呈现。



展览名作 涉及众具、灯饰、陶瓷制品和雕塑等,在展现挪威新兴策划力量之外,也是策展人Katrin Greiling对于“from maker to market”的又一次尝试。


▲ 策展人Katrin Greiling是一名建筑师及房间内部策划师。



NO6.

“隐形的轮廓” Invisible Outlines

by NENDO


展览地址: Via Luca Beltrami,Jil Sander 展厅  

▲ 日本策划师佐藤大的名作 一向极尽简洁又富有童趣。


纤细的线条与简洁轮廓是日本策划师佐藤大(Nendo)标志性的策划语言,本年,他将带着 30 支由超薄透明硅胶制做、染色而成的花瓶,在Jil Sander 展厅的水族馆中进行找子 尽




这些轻盈而柔软的花瓶会随着水波的摆动像水母一样游弋,而这也是佐藤大将他们命名为水母花瓶(Jellyfish Vase)的原因。




NO7.

Cinema Arti 装置展 

by COS x Studio Swine


 展览地址:Via Pietro Mascagni,CinemaArti  



瑞典服装直营COS将第六年参与米兰众具展,与伦敦策划二人组STUDIOSWINE于Cinema Arti合作推出多感观装置。Cinema Arti是一家旧戏院,于1930年代由意大利建筑师MarioCereghini建成。装置将自然圆素糅合于工业风,运用最easy的质料为观赏者制造一个身临其境的多器官感受体味。


NO8.

“LEXUS YET”


 展览地址:

  La Triennale di Milano, Viale Alemagna 6  



Lexus从2005年开始参加米兰策划周,将直营对于策划和创新的热情通过与各区域策划师合作推出的展览予以体现。本年展览性状为 “LEXUS YET”,合作对象是建筑师、策划师Neri Oxman,展览将在米兰策划周主展区之一——米兰三年展博物馆(La Triennale di Milano)举办。



NO9.

Space & Interiors

by MADE expo


展览地址:Brera区域, Porta Nuova ,The Mall  




高档众具直营展厅、小型美术馆和艺廊聚集的Brera大概是米兰最幽雅、闲适的街区之一。策划周期间,顺着沿街的showroom逛一圈,就能将Cassina、Kartel、Magis、Foscarini等大牌的新品趋势尽收眼底,间或还能在隔壁的艺廊看展、休憩。


本年,米兰众具展也将一个新的分支“容量与房间内部展”(Space & Interiors)选址在Brera的The Mall。


▲ 2016年Space & Interiors展现场。


整个展览由一个意图“重新审视产品”的商业展、一个关注产品与容量互动的多器官感受装置展以及一个高度消息 的待客区组成。策展人通过容量策划将三者串联,并借由特殊的照明及投影系统重新定义观展体味。




NO10.

MOOOI 展厅


 展览地址:Via Savona 56 – Area 56  


▲ MOOOI2017米兰众具展海报


荷兰众具直营MOOOI的市内展厅是米兰策划周历年的热点之一。在去年的展览中,Marcel Wanders决定了直营旗下的年轻策划师们,分别为每一个小容量完成展陈策划,将容量、光度、众具、地毯、配饰以自己的方式进行组合。不知道在本年,MOOOI会带来怎样的惊喜。


▲ MOOOI往年展厅

作者

MARSDEN

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